{"id":220,"date":"2017-07-15T16:40:53","date_gmt":"2017-07-15T16:40:53","guid":{"rendered":"http:\/\/themenectar.com\/demo\/salient\/?p=84"},"modified":"2020-06-29T23:07:51","modified_gmt":"2020-06-29T23:07:51","slug":"%e2%96%b7el-subvertising-digital-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/atrevete.pe\/blog\/%e2%96%b7el-subvertising-digital-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo utilizar el subvertising para el Marketing Digital?"},"content":{"rendered":"

Puede que el t\u00edtulo de este art\u00edculo te suene anti\u00e9tico, sin embargo, la creaci\u00f3n de una contra campa\u00f1a publicitaria<\/span> o subvertising<\/span> podr\u00eda ser incluso m\u00e1s productiva y beneficiosa para la marca a quien va dirigida. \u00bfQui\u00e9n no ha pensado alguna vez en hacerle una broma de mal gusto a la competencia? \u00bfSabes c\u00f3mo reconocer a un troll procedente de tu marca enemiga?<\/span><\/span><\/p>\n

Les compartir\u00e9 el caso de \u00e9xito de la contra campa\u00f1a<\/span> que favoreci\u00f3 a MTV Espa\u00f1a…<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/b><\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

\u00bfC\u00f3mo hacer que la gente haga algo, dici\u00e9ndoles lo contrario?<\/b><\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Alguna vez escuchaste la canci\u00f3n \u201cAmo a Laura\u201c, esta fue muy conocida en el 2006, lo curioso es que no fue una simple y mera canci\u00f3n ya que fue el material audiovisual vital utilizado para el subvertising<\/span> frente a la campa\u00f1a publicitaria oficial \u201cSaca tu lado MTV\u201d.<\/span><\/p>\n

Antes de continuar con esta divertida y creativa historia, te contar\u00e9 brevemente de d\u00f3nde proviene la pr\u00e1ctica del subvertising<\/span> o tergiversaci\u00f3n publicitaria, o el t\u00e9rmino, como la mayor\u00eda lo conoce, \u201cla vil contra campa\u00f1a publicitaria\u201d.<\/span><\/p>\n

Subvertising<\/span> o tergiversaci\u00f3n publicitaria; de acuerdo al art\u00edculo de Manuel Prendes Cimadevilla, el subvertising es de origen ingl\u00e9s, el neologismo subvertising est\u00e1 formado por las palabras subvert, subvertir<\/span>, y advertising, publicidad. Tambi\u00e9n se conoce como adbusting \u2014ad, anuncio y buster, destructor\u2014 o incluso como una modalidad del d\u00e9tournement franc\u00e9s. <\/span><\/p>\n

En espa\u00f1ol se suele hablar generalmente de contrapublicidad o contra campa\u00f1a publicitaria (subvertising<\/span>), aunque tambi\u00e9n existen los t\u00e9rminos tergiversaci\u00f3n publicitaria y de anunciar \u2014mezcla de denunciar con anunciar\u2014.<\/span><\/p>\n

<\/h2>\n

\"\"<\/b><\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 es el subvertising?<\/b><\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Una vez m\u00e1s apoy\u00e1ndonos en Manuel Prendes y su investigaci\u00f3n. Podr\u00edamos decir que el subvertising<\/span> consiste en la tergiversaci\u00f3n de un elemento publicitario presente en el espacio p\u00fablico seg\u00fan una finalidad est\u00e9tica o pol\u00edtica.<\/span><\/p>\n

Por otro lado, subvertising o<\/span> subvertir, se refiere a la pr\u00e1ctica de hacer parodias de publicidades corporativas y pol\u00edticas con el fin de hacer una declaraci\u00f3n. Se basa en la recreaci\u00f3n de una nueva imagen o en la alteraci\u00f3n de la imagen existente.<\/span><\/p>\n

Un subvertising<\/span> o subvertisement tambi\u00e9n se puede referir como un meme hackeo y puede ser considerado como parte del hacking social o la cultura jamming.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan AdBusters, una revista canadiense y un destacado defensor de la contracultura y la subversi\u00f3n, \u00abun subvertising<\/span> bien producido imita la apariencia del anuncio objetivo, promocionando la cl\u00e1sica ‘doble moral<\/span>‘ cuando los espectadores se dan cuenta de que aquella publicidad es absurda o demasiada exagerada para ser real, por lo tanto, es considerada como un enga\u00f1o. La subversi\u00f3n crea disonancia cognitiva. Atraviesa la exageraci\u00f3n y la ostentaci\u00f3n<\/span> de nuestra realidad mediada y, moment\u00e1neamente, revela una verdad m\u00e1s profunda en su interior\u00bb.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/b><\/span><\/h2>\n

\u00bfTe atrever\u00edas a practicar el subvertising frente a tu competencia?<\/b><\/span><\/h2>\n

La palabra subvertising<\/span> es un acr\u00f3nimo de las palabras subversi\u00f3n y publicidad. Por lo tanto, el objetivo principal del subvertising<\/span>, m\u00e1s com\u00fanmente referido como subvertidos, a menudo es sabotear campa\u00f1as, corporaciones y otros objetivos.<\/span><\/p>\n

Los puntos de vista liberales y radicales tienden a denominarla subversi\u00f3n al subvertising<\/span> ya que una de las ideas detr\u00e1s del concepto es incitar al cambio presentando im\u00e1genes f\u00e1cilmente reconocibles y comprensibles que pueden ser impactantes e incluso perturbadoras en su franqueza. Sin embargo, algunas personas creen que los subversivos que recuerdan burlonamente s\u00edmbolos corporativos o pol\u00edticos simplemente est\u00e1n dando a esos s\u00edmbolos una publicidad indebida.<\/span><\/p>\n

Las personas en esta escuela de pensamiento liberal a menudo argumentan que los subversivos practicantes no tienen un prop\u00f3sito real, y que, al llevar a cabo el subvertising<\/span> o la subversi\u00f3n publicitaria hacia adelante en la conciencia p\u00fablica termina apoyando lo que estaba tratando de destruir.<\/span><\/p>\n

Si la pr\u00e1ctica del subvertising contra nuestra competencia favorece en vez de destruir, \u00bfPor qu\u00e9 no usarla contra nosotros mismos creativamente?<\/b><\/span><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Para continuar con el relato de la exitosa contra campa\u00f1a (Subvertising<\/span>) que favoreci\u00f3 a MTV. La canci\u00f3n \u201cAmo a Laura\u201c se extendi\u00f3 r\u00e1pidamente por todo el mundo, incluido telediarios y peri\u00f3dicos la difundieron, lo que signific\u00f3 ofrecer publicidad sin tener que pagar<\/span>, convirti\u00e9ndose en uno de los mejores ejemplos de marketing viral<\/a> m\u00e1s rentables que existen (Wikipedia lo cita como primer ejemplo en este tipo de marketing).<\/span><\/p>\n

Todos sabemos que la mejor publicidad es la que se transmite de boca a boca, y aplicar el subvertising<\/span> como parte de esta estrategia publicitaria, \u00e9sta de lejos lo cumplio. Los resultados de la campa\u00f1a fueron espectaculares, surgiendo incluso espont\u00e1neamente diferentes versiones del video por internet; m\u00e1s de mill\u00f3n y medio de descargas de este videoclip y MTV triplic\u00f3 su cuota de pantalla convirti\u00e9ndose en l\u00edder entre las cadenas de contenido musical por encima de 40 TV o 40 Latino.<\/span><\/p>\n

La \u00a0campa\u00f1a fue ganadora del Premio Platino El Sol<\/a> 2006 y Gran Premio Eficacia 2006. El subvertising<\/span> te ayuda a llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablicio, ese es el principal objetivo.<\/span><\/p>\n

La contrapublicidad es cada vez m\u00e1s profesional<\/b><\/span><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Lo habitual es que una contracampa\u00f1a o contrapublicidad sea una cr\u00edtica de la publicidad realizada mediante la alteraci\u00f3n de los contenidos de sus mensajes. Se conoce con el nombre de \u00ab<\/b>subvertising<\/i><\/b><\/span>\u00bb<\/b>, resultado de la fusi\u00f3n de las palabras \u00absubvert<\/i>\u00bb (\u2018subvertir) y \u00abadvertising<\/i>\u00bb (\u2018publicidad\u2019). De este juego de palabras se entiende que la contrapublicidad consiste en trastornar, revolver y destruir la publicidad. La contrapublicidad se apodera de las t\u00e9cnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.<\/span><\/p>\n

No es raro encontrar subvertising<\/span> o contracampa\u00f1as m\u00e1s famosas<\/span> que la propia campa\u00f1a, pero no es lo habitual, ya que las contracampa\u00f1as no suelen estar dotadas de los medios econ\u00f3micos de las campa\u00f1as y se vuelven ef\u00edmeras y normalmente an\u00f3nimas.<\/span><\/p>\n

La verdad es que la contrapublicidad cada vez es m\u00e1s profesional y goza de la ventaja de poder innovar sin temer a los posibles riesgos. Las nuevas ideas resultan atractivas para un mundo que necesita estar en constante renovaci\u00f3n. As\u00ed, muchas campa\u00f1as de las grandes marcas ya han introducido en sus mensajes las cr\u00edticas que les lanzan desde la contrapublicidad (subvertising<\/span>), es decir, que emplean el rechazo al marketing para vender productos.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Bibliograf\u00eda:<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.orientadorweb.com\/campana-y-contracampana-publicitaria\/<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Puede que el t\u00edtulo de este art\u00edculo te suene anti\u00e9tico, sin embargo, la creaci\u00f3n de una contra campa\u00f1a publicitaria o subvertising podr\u00eda ser incluso m\u00e1s…<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5872,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[42,43,45,44,46,47,48,49,50,51,52,77],"class_list":{"0":"post-220","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-publicidad-online","8":"tag-adbusters","9":"tag-advertising","10":"tag-contra-campana","11":"tag-doble-moral","12":"tag-marketing","13":"tag-mtv","14":"tag-mtv-espana","15":"tag-ostentacion","16":"tag-publicidad","17":"tag-saca-tu-lado-mtv","18":"tag-subvertir","19":"tag-subvertising"},"yoast_head":"\n\u25b7\u00bfC\u00f3mo realizar una contra campa\u00f1a o subvertising?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u2705Se 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